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코카콜라 VS 펩시, 펩시콜라CEO 별세외식업_뉴스. 2020. 9. 22. 13:25
23년간 일하며 매출 40배로 늘렸던 펩시 CEO 도널드 켄들 전 펩시코 최고경영자 별세
#. 펩시콜라 CEO 별세
펩시콜라를 세계적인 식품회사로 성장시킨 도널드 켄들 전 펩시코 최고경영자가 지난 19일 미국에서 별세했다고 합니다. 그의 나이 향년 99세인데요.
켄들은 1947년 펩시코에 입사해 영업능력을 인정받아 1963년 42세 나이로 펩시CEO가 된 입지전적인 인물입니다. 그는 1986년 전문 경영 CEO 자리에서 물러날 때까지 23년간 CEO로 일하며 펩시의 매출을 40배로 끌어올렸으며, 콜라 시장을 독점하던 코카콜라에 도전장을 내 콜라 전쟁을 일으킨 장본이기도 합니다.
#. 펩시콜라VS코카콜라 블라인드 테스트 광고
그는 사람들에게 펩시콜라와 코카콜라로 블라인드 테스트를 한 뒤에 펩시콜라 맛이 더 뛰어나다고 응답한 사람이 코카콜라에 비해 많았다는 결과를 마케팅에 적극 활용한 장본이기도 하죠.
코카콜라가 스포츠 시장에 공격적인 마케팅을 펼칠 때 펩시는 콘텐츠 시장에서 입지를 다지기 시작했습니다. 특히 젊은 층을 펩시세대로 지칭하며 코카콜라가 독점하던 시장을 크게 잠식했습니다.
그는 옛 소련에 미국 소비재 중 최초로 펩시콜라를 진출시키는 진기록을 세운 이력도 가지고 있습니다. 공산국가인 소련에 미국의 소비재인 콜라를 수출한다는 게 얼마나 이례적인 것인지 모두들 아실 거라 생각됩니다.
이처럼 도널드 켄들 전 펩시 CEO 공격적인 마케팅으로 펩시는 사세를 크게 확장했고 코카콜라에 버금가는 브랜드로 성장할 수 있었습니다.
#. 20여 개의 브랜드를 가지고있는 식품종합 브랜드 펩시코
또한, 펩시는 켄들의 예리한 경영방식을 바탕으로 브랜드를 기축으로 프랜차이즈 브랜드(KFC, 타코벨, 피자헛), 식품회사 등을 인수하며 몸집을 키워나갔고 2020년 지금의 식품 종합 기업으로 성장할 수 있었습니다. 현재 펩시코는 20여개의 계열사와 브랜드를 가지고 있는 식품종합 기업입니다.)
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